» » Анализ рынка в интернете


20 ноя 15:36День за днем

Анализ рынка в интернете

Анализ рынка в интернете представляет собой важный этап маркетинговой работы, состоящий из нескольких этапов: исследование потребностей целевой аудитории, подробный мониторинг конкурентов и обобщающая оценка рынка. Качественный мониторинг позволяет определить свободную рыночную сферу, подобрать наиболее привлекательную целевую аудиторию и разобраться с желаниями потребителей. Отталкиваясь от результатов исследований можно регулировать собственные цены, заниматься корректировкой ассортимента товаров, реализовывать акции и бонусные предложения, оценивая просьбы и пожелания целевой группы.

Анализ рынка в интернете 

 

Выявление преимуществ конкурентов также является необходимым процессом во время маркетингового исследования рынка в интернет-пространстве. Глубокий анализ позволяет выявить сильные стороны конкурирующего ресурса и понять свои слабые места. Чтобы взять правильный курс и предпринять действия, которые повлияют на улучшение собственного бизнеса, а также укрепят личные преимущества перед конкурентами, следует ответить на такие вопросы:

  • чем конкурирующий ресурс лучше?
  • в чем заключается их главное превосходство?
  • какие недостатки присутствуют в их деятельности?

Проведение обобщающего исследования рынка заключается в сборе информации о поставщиках, в полном объеме сбыта с учетом продаж товаров конкурирующих ресурсов, в определении основных видов рекламы – каждый из этих факторов может повлиять на дальнейшее развитие и деятельность компании. Собранная информация поможет увидеть преимущества конкурентов, выделить их слабые стороны. Отталкиваясь от полученных сведений, можно сделать выводы, на что стоит обращать особое внимание и какие сильные стороны уже присутствуют в деятельности бренда.

Количественный и качественный метод анализа рынка

Количественный способ мониторинга рынка позволяет получить структурированный и статистически обработанный вид информации о конкретной сфере рынка. Такой метод предоставляет цифры, при помощи которых можно осуществить совершенно точный прогноз реализации или оценки объема рынка.

Полученный результат качественного метода исследования рынка представляет собой гипотезу или идею, которая не является структурированной и не может поддаваться статистической оценке. Анализ таких данных может быть только субъективным мнением.

Самые доступные и простые способы анализа рынка

Не каждая компания может позволить себе комплексный анализ рынка, состоящий из фокус-групп, разнообразных интервью и крупномасштабных опросов, которые помогут получить точную информационную статистику. Использование интернета для сбора необходимой информации существенно снижает затраты на исследования отраслевого рынка, значительно экономит время и позволяет добиться отличных результатов и дает прекрасную целевую аудиторию. Существует достаточно большое количество методов и интернет-ресурсов, где можно собрать требуемую информацию:

  1. Личные интервью по электронной почте или Skype. Общение с клиентами в личной форме, непродолжительные видеочаты не занимают много времени, однако, позволяют получать только нужную информацию. Такой метод отлично работает, если на сайте компании присутствует помощь онлайн.
  2. Форумы и социальные сети. Следует на полную использовать возможности интернета для развития собственного бизнеса. Общение на форумах и в социальных сетях требует минимальных затрат для исследовательской деятельности.
  3. Интернет-ресурсы. Самый простой способ найти интересующую информацию по конкретной тематике, например, отрицательные отзывы о компаниях конкурентов, а также данные о смежных рынках.
  4. Личное общение с менеджерами, работающими с клиентами – они могут быть в курсе многих интересных моментов, например, на что жалуется целевая аудитория или о преимуществах конкурентов, возможно, даже о состоянии рынка.

Советы по анализу рынка

Занимаясь анализом рынка, следует реалистично подходить к процессу сбора показателей. Важной информацией могут считаться только те данные, которые будут полезны во время формирования дальнейшей стратегии. После проведения любого мониторинга нужно делать выводы, даже если они являются очевидными.

Обязательным является проведение маркетинговых исследованийв интернете, которые организовываются даже при незначительных финансовых затратах. Размер бюджета влияет исключительно на объем выборки, однако, для понимания желаний потребителя достаточно даже небольших онлайн-опросов или изучения отзывов на сайте компании.

Всегда необходимо составлять план, по которому будет осуществляться мониторинг рынка. Не следует делать слишком подробный план, ведь он является всего лишь систематизатором процесса.



Добавить комментарий
Информация
Комментировать статьи на нашем сайте возможно только в течении 14 дней со дня публикации.
Партнеры
Личный кабинет
Рекомендуем